 |
| Steve Jobs |
Siapa Steve Jobs?
Banyak orang yang bertanya-tanya siapa Steve Jobs. yang selalu tampil di beberapa media. Steven Paul Jobs atau lebih dikenal dengan nama Steve Jobs yang merupakan toko bisnis dan penemu dari Amerika Serikat.
Sebagai Pendamping CEO Apple Inc. Steve Jobs juga banyak memberikan inspirasi terkait modernnya teknologi saat ini.
Kita semua tahu itu akan datang. Wartawan, analis, orang dalam industri, dan penggemar telah berspekulasi tentang Apple membuat telepon selama hampir satu tahun pada saat Steve Jobs berjalan ke panggung Macworld Expo pada pagi Januari yang dingin di San Francisco pada tahun 2007. Yang tidak kami ketahui adalah bagaimana caranya. iPhone akan merevolusi cara orang hidup dan bekerja.
"Terima kasih sudah datang," kata Jobs, mengenakan kemeja khas Levi's dan turtleneck hitam tiruannya. "Kita akan membuat beberapa sejarah bersama hari ini." Jobs bukan orang yang rendah hati, dan kali ini dia benar.
Terlepas dari penumpukan selama berbulan-bulan, CEO Apple berhasil mengejutkan dunia ketika dia akhirnya meluncurkan iPhone - langkah besar perusahaan yang berisiko ke pasar ponsel.
"Ini adalah hari yang saya nantikan selama dua setengah tahun," katanya kepada 4.000 orang hadirin. "Sekali-sekali produk revolusioner datang yang mengubah segalanya. ... Seseorang sangat beruntung jika Anda bisa mengerjakan hanya salah satu dari ini dalam karier Anda. Apple sangat beruntung. Apple dapat memperkenalkan beberapa di antaranya ke dunia.
"Pada tahun 1984, kami memperkenalkan Macintosh. Itu tidak hanya mengubah Apple. Ini mengubah seluruh industri komputer.
"Pada tahun 2001, kami memperkenalkan iPod pertama dan itu tidak hanya mengubah cara kami mendengarkan musik. Itu mengubah seluruh industri musik. Nah, hari ini kami memperkenalkan tiga produk revolusioner di kelas ini.
"Yang pertama adalah iPod layar lebar dengan kontrol sentuh," kata Jobs kepada teriakan dan sorakan saat saya -- duduk di lantai dekat salah satu stopkontak langka di aula -- dengan marah mengirimkan ucapan Jobs dalam 83 karakter, headline all-cap untuk Bloomberg News, tempat saya bekerja sebagai reporter Apple.
"Yang kedua adalah ponsel revolusioner. Dan yang ketiga adalah perangkat komunikasi internet terobosan. Jadi tiga hal: iPod layar lebar dengan kontrol sentuh, ponsel revolusioner, dan perangkat komunikasi internet terobosan.
"iPod, telepon, dan komunikator internet. iPod, telepon -- apakah Anda mendapatkannya?" tanyanya pada penonton yang bersorak.
"Ini bukan perangkat yang terpisah. Ini adalah satu perangkat. Dan kami menyebutnya iPhone.
"Hari ini Apple akan menemukan kembali telepon... Kami ingin membuat produk lompatan yang jauh lebih pintar daripada perangkat seluler apa pun yang pernah ada dan sangat mudah digunakan."
Lima belas tahun kemudian, kita tahu Jobs benar. Apple memang membuat sejarah pada 9 Januari 2007, ketika meluncurkan salah satu produk paling ikonik dalam sejarah elektronik konsumen dan mengubah namanya dari Apple Computer Inc. menjadi Apple Inc. untuk menandakan bahwa itu tidak lagi hanya dikenal untuk Mac. Lebih dari 2 miliar model iPhone telah terjual sejak mulai dijual 29 Juni 2007, dan telah menjadi ponsel pilihan bagi orang-orang di seluruh dunia, dengan banyak yang mengantisipasi model baru setiap September. Ini menggambar ulang desain ponsel dan mengubah seluruh industri ponsel.
Dan itu cukup banyak menyebabkan akhir dari pemutar musik mandiri, penerima GPS dan kamera digital kelas menengah ke bawah. Bulan lalu, Apple mengumumkan penghentian iPod Touch setelah 21 tahun, mengatakan bahwa "semangat iPod hidup" di perangkat lain, termasuk iPhone dan iPad. Sejak saat itu, iPhone telah mengambil langkah maju baru setiap tahun, dengan lini iPhone 13 sekarang mewakili perangkat keras Apple terbaru sementara pembaruan baru untuk iOS menambahkan fitur dan penyesuaian baru.
Steve Jobs, pemain sandiwara utama Apple
Orang-orang selalu mengantre selama berhari-hari di luar Moscone Center San Francisco untuk memastikan mereka mendapatkan tempat duduk untuk keynote Macworld. Dan saat mereka berkemah di Howard Street, mereka akan melihat pers, analis, eksekutif Apple, dan VIP lainnya dikawal ke Moscone West, tempat kami menunggu di lantai atas pusat konferensi.
Saat itu, Apple tidak membuka pintu ke aula sampai 10 menit sebelum acara dimulai, menjamin gerombolan orang yang hiruk pikuk berebut tempat utama. Menurut perkiraan saya, dibutuhkan dua menit bagi 4.000 orang untuk masuk ke ruang konferensi dan duduk. Anggap saja Jobs sudah memiliki audiens yang cukup reseptif.
Dan dia pasti tahu cara bermain ke sebuah ruangan.
Sebagai pemain sandiwara ulung, Jobs membuat kerumunan wartawan, analis, pengembang, karyawan, dan penggemar Apple dalam keadaan antisipasi dan heran sepanjang keynote hampir dua jam.
Dia berbicara pertama tentang perpindahan ke chip Intel di Mac tahun sebelumnya, mengatakan penjualan Mac membuktikan bahwa perubahan ke arsitektur baru itu sukses. Dan dia menyambut banyak "switcher", yang telah membuang PC berbasis Windows untuk Mac.
Dia menggembar-gemborkan iPod, yang diperkenalkan lebih dari lima tahun sebelumnya, menyebutnya sebagai pemutar musik paling populer di dunia dan pemutar video paling populer di dunia (saya juga ada di sana saat peluncuran iPod.) Dia mendapat tawa besar dari penonton setelah memecahkannya. lelucon tentang peluncuran biasa-biasa saja dari saingan Microsoft Zune player dua bulan sebelumnya. Dia memainkan iklan iPod TV terbaru yang menampilkan siluet penari berwarna neon yang bergoyang ke Flathead, oleh band indie Glasgow The Fratellis.
Oh, dan dia memperkenalkan Apple TV.
Sementara itu saya duduk di lantai dan mengetik aliran berita utama pendek dengan huruf besar semua -- semacam cerita Twitter purba. Pada saat Jobs mencapai inti presentasinya, judul utama saya hanya membutuhkan 19 karakter: "Apple meluncurkan ponsel." Dia sudah di atas panggung selama 20 menit.
Grafik saham untuk Apple tampak seperti tongkat hoki hanya beberapa detik setelah berita itu keluar.
Momen 'aha' iPhone
Apple selalu menjadi magnet untuk spekulasi. Hampir setahun sebelum Jobs melangkah ke panggung itu, rumor mulai beredar bahwa Apple berencana memasuki pasar ponsel yang ramai dengan perangkat baru yang keren.
Pembicaraan beralih dari "jika" menjadi "kapan" pada Juli 2006, setelah Peter Oppenheimer, yang saat itu menjabat sebagai kepala keuangan Apple, cukup banyak mengkonfirmasi upaya tersebut selama panggilan pendapatan dengan analis keuangan. "Kami sangat yakin dengan kemampuan kami untuk bersaing di pasar, dan kami sangat senang dengan apa yang kami miliki di jalur produk," kata Oppenheimer ketika ditanya bagaimana rencana perusahaan untuk bersaing dengan Sony dan pesaing lainnya.
"Mengenai ponsel, kami tidak berpikir bahwa ponsel yang tersedia saat ini merupakan pemutar musik terbaik. Kami pikir iPod adalah pemutar musik terbaik. Namun seiring waktu, kemungkinan itu akan berubah, dan kami tidak duduk diam tanpa melakukan apa-apa."
Itu adalah momen aha untuk tipe keuangan, terutama karena Apple tidak membuat komentar langsung tentang apa pun yang sedang dikerjakannya. Aha berubah menjadi "segera hadir" tiga bulan kemudian ketika tersiar kabar bahwa Apple telah mengajukan aplikasi merek dagang untuk iPhone. (Fakta menyenangkan: Cisco, raksasa jaringan, memiliki hak atas nama iPhone ketika Apple meluncurkan telepon, tetapi membiarkan Jobs memiliki merek dagang setelah mencapai penyelesaian hukum beberapa minggu kemudian).
Janji berani: layar iPhone dan seterusnya
Sulit bagi banyak orang untuk mengingatnya sekarang, tetapi saat itu hanya sedikit orang yang bisa membayangkan bagaimana layar sentuh 3,5 inci dan desain ramping iPhone akan menjungkirbalikkan pasar yang dikuasai Nokia dan BlackBerry. Pembuat BlackBerry, yang kemudian dikenal sebagai Research In Motion, kemudian mengakui telah meremehkan iPhone -- mengabaikannya karena masa pakai baterai delapan jam dan meremehkannya karena telepon hanya berjalan di jaringan nirkabel generasi kedua AT&T yang lebih lama, lebih lambat.
"Dengan semua hak, produk seharusnya gagal," David Yach, kepala teknologi RIM, mengatakan kepada The Wall Street Journal pada Mei 2015.
Saya ingat iPhone adalah masalah besar karena itu adalah risiko besar bagi Apple. Sampai hari itu, Apple Computer Inc. dikenal dengan Mac dan iPodnya. Jobs tahu dia mempertaruhkan masa depan Apple untuk mendapatkan bagian yang lebih besar dari pasar elektronik konsumen. Dia memperkuat gagasan itu ketika dia mengumumkan di akhir keynote-nya bahwa perusahaan itu menghapus "Komputer" dari namanya dan hanya akan disebut Apple Inc.
Dan dia berjanji bahwa iPhone, yang dia sebut sebagai "produk revolusioner dan ajaib yang secara harfiah lima tahun lebih cepat dari ponsel lainnya," akan sukses jika Apple dapat merebut 1% pangsa pasar ponsel di tahun 2008. Itu berarti menjual 10 juta iPhone.
Kerumunan menjadi liar. Seorang analis keuangan mengatakan kepada saya bahwa iPhone, dengan layar lebar, browser web Safari lengkap, pesan suara visual dan fitur musik, foto dan video milik iPod, benar-benar "menakjubkan". Yang lain mengatakan kepada saya bahwa angka penjualan 10 juta untuk tahun 2008 "terdengar rendah."
Apple mengalahkan target 10 juta itu pada September 2008 - tiga bulan lebih cepat dari jadwal. Pada Juli 2016, Apple mengumumkan telah menjual 1 miliar ponsel sejak peluncuran ponsel.
"iPhone menetapkan standar untuk komputasi seluler dalam dekade pertama dan kami baru saja memulai," kata CEO Apple Tim Cook pada 2017 dalam sebuah pesan untuk memperingati 10 tahun iPhone. "Yang terbaik belum datang."
Saat ini, Apple adalah salah satu perusahaan paling berharga di planet ini, dengan kapitalisasi pasar sebesar $2,3 triliun.
Sentuhan yang tepat
Inilah hal lain yang saya ingat tentang presentasi hari itu.
• Jobs mengatakan "Wah, sudahkah kita mematenkannya" ketika dia berbicara tentang desain iPhone dan teknologi multitouch-nya. Dia bersenang-senang dalam memamerkan betapa mudahnya telepon digunakan, memanggil satu tombol home di bagian bawah layar kaca. Dan komentarnya tentang mematenkan perangkat tidak hanya begitu saja -- Apple dan saingan terbesarnya, Samsung, akan menghabiskan tujuh tahun di pengadilan untuk memperebutkan desain Apple dalam kasus yang sampai ke Mahkamah Agung AS.
• Jobs melakukan panggilan telepon umum pertama di iPhone ke kepala desainer Apple saat itu, Jony Ive, yang duduk di antara hadirin. Jobs bertanya kepada Ive apa pendapatnya tentang saat itu. Saya sudah menjawab: "Tidak terlalu lusuh."
• Tawa saat Jobs menelepon Starbucks lokal, mengatakan, "Saya ingin memesan 4.000 latte untuk pergi. Tidak, hanya bercanda. Nomor yang salah."
• Kekecewaan ketika Apple tidak memberikan pengembang cara untuk membangun aplikasi asli untuk iPhone. (Jobs kemudian berubah pikiran dan memutuskan untuk membuka akses semacam itu ke pengembang, daripada hanya menjalankan aplikasi berbasis web di telepon. Apple memperkenalkan App Store pada 10 Juli 2008, dan memberi penghormatan kepada toko pada hari jadinya yang ke-10 .)
Pada tahun-tahun sejak peluncuran itu, saya telah menulis banyak cerita tentang model-model baru, tentang apakah Apple dapat terus menghasilkan desain yang membuat kami ingin meningkatkan, dan tentang bagaimana telepon mengubah mitra Apple, termasuk Corning, AT&T, dan lainnya. Jadi saya akan membagikan salah satu anekdot favorit saya tentang iPhone, yang berasal dari Marc Andreessen, yang memelopori penjelajahan web dengan Mosaic dan Netscape dan sekarang menjadi salah satu pemodal ventura teratas di Silicon Valley.
"Pada musim gugur 2006, istri saya, Laura, dan saya pergi makan malam bersama Steve dan istrinya yang cerdas dan cantik, Laurene," kata Andreessen kepada saya pada tahun 2012.
"Duduk di luar restoran di California Avenue di Palo Alto menunggu meja dibuka, pada malam Lembah Silikon yang nyaman, Steve mengeluarkan iPhone prototipe pribadinya dari saku celana jeansnya dan berkata, 'Ini, izinkan saya menunjukkan sesuatu kepada Anda. ' Dia membawa saya dalam tur melalui semua fitur dan kemampuan perangkat baru.
"Setelah oohing dan aahing dalam jumlah yang tepat, saya memberanikan diri berkomentar. Penggemar BlackBerry seperti saya, saya berkata, 'Wah, Steve, tidakkah menurut Anda akan menjadi masalah tidak memiliki keyboard fisik? Apakah orang benar-benar akan baik-baik saja mengetik langsung di layar?'
"Dia menatap mataku dengan tatapan tajam dan berkata, 'Mereka akan terbiasa.'"
Dan kami semua melakukannya.
Baca juga:
• CEO Apple Posting Profit Perusahaan Hingga Puluhan Juta Dollar
• 10 cara iPhone Apple mengubah segalanya